Was ist Time-Decay Attribution?
Die Time-Decay Attribution ist ein Attributionsmodell im Marketing, das die Gewichtung von Touchpoints entlang der Customer Journey anhand ihres zeitlichen Abstands zum Konversionsereignis berechnet. Je näher ein Touchpoint an der Konversion stattfindet, desto höher ist sein Einfluss. Diese Methode ermöglicht es, den Wert zeitnaher Marketingmaßnahmen präziser zu analysieren.
Warum Time-Decay Attribution nutzen?
Das Time-Decay Attributionsmodell bietet Unternehmen eine ausgewogene Grundlage, um Performance-Marketing-Strategien fair zu bewerten. Es ist nützlich, um zu verstehen, welche Kanäle für den letzten entscheidenden Conversion-Schritt verantwortlich waren. Für Unternehmen, die auf Ladezeit-Optimierung und schnelle Reaktionen fokussiert sind, ist dieser Ansatz besonders wertvoll.
Vor- und Nachteile der Time-Decay Attribution
Die Time-Decay Attribution bietet Einblicke in die Effektivität kurzfristiger Kampagnen oder Maßnahmen. Besonders hilfreich ist sie im Bereich der SEO-Optimierung, da sie verdeutlicht, welche Maßnahmen den letzten Ausschlag gegeben haben. Allerdings besteht die Gefahr, dass frühe Touchpoints, die für das Markenbewusstsein relevant sind, unterbewertet werden.
Implementierung der Time-Decay Attribution
Um die Time-Decay Attribution in Ihrem Unternehmen umzusetzen, benötigen Sie eine robuste Dateninfrastruktur. Systeme wie Tag-Management-Plattformen und Web Analytics Tools helfen bei der Erfassung und Analyse der Customer Journey.
