Was ist ein Attribution Model?
Ein Attribution Model ist ein wesentlicher Bestandteil in der Welt des Web Analytics und des Online-Marketings. Es beschreibt, wie der Verdienst für einen Conversion-Erfolg den verschiedenen Interaktionspunkten auf dem Weg des Kunden zugeschrieben wird. Mit anderen Worten: Das Attribution Model bestimmt, welches Marketing-Element oder welcher Kanal für eine Conversion verantwortlich gemacht wird.
Warum ist das Attribution Model wichtig?
In einer Welt, in der Kunden über viele Kanäle wie Social Media Marketing, Suchmaschinen, E-Mails und mehr kommunizieren, ist es entscheidend, die Effizienz und den Wert dieser Kanäle zu verstehen. Ein effizientes Attribution Model hilft Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen und Marketingstrategien zu optimieren, um den Return on Investment (ROI) zu maximieren.
Verschiedene Arten von Attribution Models
- Last-Click-Attribution: Hierbei wird der gesamte Wert der letzten Interaktion vor dem Kauf zugeschrieben.
- First-Click-Attribution: Der Verdienst geht dem ersten Kontaktpunkt mit dem Kunden zu.
- Linear-Attribution: Der Wert wird gleichmäßig auf alle Interaktionspunkte verteilt.
- Position-Based-Attribution: Hierbei werden 40% des Wertes dem ersten und letzten Klick zugewiesen und die verbleibenden 20% auf die dazwischenliegenden aufgeteilt.
Wie kannst du das richtige Attribution Model wählen?
Die Auswahl des richtigen Modells hängt von den individuellen Geschäftszielen und den spezifischen Marketingstrategien ab. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du deine Performance messen kannst, schau dir unseren Artikel zum Performance-Monitoring an.
Herausforderungen bei der Implementierung
Die Implementierung eines Attribution Models kann komplex sein und technische Expertise erfordern. Eine nicht zu unterschätzende Herausforderung ist die korrekte technische Fehlerbehebung und die Integration der richtigen Tracking-Tools.
Weiterführende Links
- Google Analytics Attribution – Ein umfassendes Tool zur Analyse und Implementierung von Attribution Models.
- Adobe Analytics – Eine Alternative zu Google Analytics mit erweiterten Funktionen.
